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摘要
2022年4月25日，习近平总书记在考察调研中国人民大学时提出：“要坚持党的领导，坚持马克思主义指导地位，坚持为党和人民事业服务，落实立德树人根本任务，传承红色基因，扎根中国大地办大学，走出一条建设中国特色、世界一流大学的新路”。这是对我国高等教育发展的新要求。在建设教育强国的战略背景下，扎根中国大地成为我国高校形象的重要内涵，在此背景下，研究我国高校品牌形象建构的路径具有重要价值和意义。当下，正值中华民族伟大复兴和世界百年未有之大变局的时代，中国高校形象建设应当扎根中国大地，立足当代中国的实践问题建构中国自主的知识体系，挖掘自身优势，从特色定位、内涵发展、讲好故事等维度发力，打造我国高校扎根中国大地的品牌形象。
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