网购食品供应链平台与平台卖家信号传递的博弈

作者：刘永胜; 甘莹莹; 徐广姝

来源：商业研究, 2018, (10): 19-27.

DOI：10.13902/j.cnki.syyj.2018.10.003

• 网购食品供应链
• 平台
• 平台卖家
• 信号传递博弈

网购食品供应链具有较大的信息不对称性,而信号传递是消除信息不对称的有效途径。本文基于信号传递博弈理论构造网购食品供应链平台与平台卖家的信号博弈模型,并对均衡结果进行分析,结果表明只有分离均衡才能实现平台卖家的优劣分离,使优质卖家选择向平台传递信号,劣质卖家选择不传递信号,而避免市场进入混同均衡和准分离均衡的关键是提高平台识别劣质卖家的概率。为此,优质平台卖家要增强其品牌和优质信号的传递,与供应链其他主体共建食品溯源机制;网购食品供应链平台要完善其信号检测和识别机制,构建卖家食品安全信用档案,加大对优质卖家的奖励,对劣质卖家的处罚;政府要加强日常监督,并与网购食品供应链平台共建"总+分"的管理模式。

• 单位
  北京物资学院