你对创意的理解再不更新，就危险了

作者：梁将军

来源：销售与市场(管理版), 2021, (02): 67-70.

<正>面对日益爆炸的创意需求,90%的企业并不需要一个100分的创意,但他们可能需要1万个70分的创意。创意领域,最大的变化是什么?创意,正在从艺术品变成快消品。在过往的很多年里,我们都把广告创意视为艺术。电影有奥斯卡,广告也有戛纳广告节。广告人把创意称为"作品",而不是"产品",从中就可以看出创意在广告人心中的地位。