迁徙

作者：于子恒

来源：声屏世界·广告人, 2019, (05): 23-24.

<正>21世纪最初的十年,是医药品牌辉煌的十年:吗叮咛、达克宁、康泰克、泰诺、三九皮炎平、白加黑、三九感冒灵、三精葡萄糖酸钙、小葵花、妇炎洁、千金、好娃娃、江中……时间来到2018年,上面这些品牌的声音有很多已经听不见了!胃药品类的IMS零售市场数据显示,前十品牌中,2018年相对2017年增长的品牌有5个,下滑的品牌有5个,品牌竞争十分激烈。同样的故事早几年在快消品市场就已经上演过了,当年海飞丝和清扬两位神仙打架,现在则面对小而美品牌的挑战,创新求变。