北京2022年冬奥会的传播中，境外社交媒体平台成为国际舆论格局新变量，拉动线上、线下舆论场域形成积极热烈的冬奥氛围。面对新的舆论场，应把握社交媒体流行趋势，推出更丰富的宣传形式；鼓励多元主体参与国际传播填补外媒涉华报道“盲区”；适配新媒体受众需求激发“萌传播”对“Z世代”的感召力；提高社交媒体传播的共情能力，讲述暖心故事。
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