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摘要
运用文献资料法、历史分析法、逻辑分析法，对我国冬奥会报道理念的嬗变过程进行研究，并展望未来大型体育赛事报道理念。发现我国冬奥会报道理念经历了注重政治宣传的同时兼顾冰雪运动本身、报道视野不断拓宽但“唯金主义”色彩强烈、淡化“宣传”强调人文意识与人文关怀、强化国际传播以及多元化个性化融合报道理念四个阶段。嬗变原因：国际环境变化影响报道倾向、冰雪运动提升影响报道对象、新闻媒体发展影响报道方式、受众需求迭代影响报道内容。对未来大型体育赛事报道理念的展望：应对复杂国际环境，加强国际舆论引导理念；应对国内外受众不同需求，采用跨文化传播理念；应对中国体育发展新局面，采用宏大叙事与个体叙事相结合的报道理念；应对媒体融合发展，采用多元化报道、立体化传播的理念。
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单位北京体育大学
