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摘要
探析图形化汉字的结构形态与特点对受众感知和审美偏好的深刻影响，揭示审美偏好影响下图形化汉字设计方法与策略。通过问卷调查与spss数据分析，从视觉认知心理与符号传播等角度讨论受众对图形化汉字感知的特点，分析受众视觉接收与解读中个体特质、对象因素以及外部环境对图形化汉字审美偏好的影响。图形化汉字创造有着图像与语言、形音意及经验与情感相统一的感知特征，受众对其偏好度深受汉字形意结构关系、社会环境与个体因素的影响，在此基础上图形化汉字自身的趣味性、易读性、经验性及个体特质也会影响受众的偏好，且易读性≥经验性>趣味性，三者是设计表现的重要因素与关键。
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