物的精神化建构:基于互动仪式链的电商直播互动机制研究

作者：张霄

来源：东南传播, 2021, (02): 15-19.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2021.02.005

• 电商直播
• 互动仪式
• 符号资本
• 情感能量
• 团结感

近年来,电商直播作为新兴的网络消费模式,不仅受到了广大消费者的强烈追捧,还引发了各路资本、平台的瞩目与青睐。面对电商直播的迅猛发展态势,究竟是什么促成了电商直播这场大型互动仪式的持续发生?本研究结合柯林斯互动仪式链模型,对直播带货的火爆现象进行了微观情境下的要素、互动机制分析。

• 单位
  浙江理工大学