标出与伴随：图书腰封文本表征的符号学分析

作者：张杰

来源：编辑之友, 2022, (07): 100-105.

DOI：10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.7.015

• 图书腰封
• 标出性
• 伴随文本
• 双轴运作
• 文本表征

腰封是套在或包勒在图书封面外的一条纸带，是图书营销的一种重要手段。从符号学视角来看，腰封是图书充满张力的意义表征：既需“标出”吸引注意、推动销售，又要“协调”保持美观、彰显风格。当前业界存在腰封使用泛滥、表意功能失调等问题。文章提出图书腰封需合理使用生成性、解释性等伴随文本以协调表意，坚持横组合与纵聚合的双轴运作以拓展功能。同时，网络时代的图书线上营销使腰封在形式上发生了流转，融合文本的表征功能更为凸显。

• 单位
  四川大学; 教育学院