视觉文化作为一种新的文化形态的出现,带动了传媒产业新业态的发展变化,特别是短视频行业的发展异常迅速,从生产到传播呈现出技术赋权下的全民狂欢、社交网络化的场景消费、去深度阅读后的思维钝化等特点。短视频日渐成为人们主要的信息消费方式和社交渠道的同时,也带来了视觉文化传播方面的隐忧。在内容为王和体验经济的时代里,掌握视觉文化生产和传播的逻辑,对于新媒体环境下短视频的可持续发展具有重要意义。
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