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摘要
随着社交媒体的崛起和女性消费力量的增加,女性微信公众号的社会性别意识传播成为值得关注的问题。以《樱桃画报》为研究对象,通过内容分析法分析其文字、图片、广告和评论,发现其存在矛盾的性别意识。它一方面通过再现女性焦虑引发女性情感共鸣,另一方面塑造刻板印象,以消费主义消解女性主义;同时刻意筛选用户评论以加固传者的意见,引发女性用户狂欢和性别意识扭曲。商业化女性公众号呈现精神慰藉的父权制本质、消费主义的价值引导以及用户社会性别意识的缺乏。女性微信公众号应成为两性共同参与的社会性别意识传播空间,这需要传者、用户、自媒体平台和政府的多方参与和共治。
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