本文结合亲社会动机理论分析非权益众筹的支持动机,用追梦网众筹项目和参与者的高频数据研究支持行为。研究发现:非权益众筹支持者在基于利他主义的成人之美以及基于利己主义的获取回报和社交参与动机中取得微妙的平衡,其支持行为有显著的阶段性特征,即众筹成功前,支持人次随着前期支持频率、已募集比例的增加而增加,而成功后,支持人次明显减少。此外,微博、"追梦积分"和评论分别属于社交参与的三个层次,均会影响众筹支持行为。
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