大数据精准营销策略对企业的影响

作者：刘文娟; 陈倩丽

来源：现代营销(上旬刊), 2019, (12): 94-95.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2019.12.051

• 大数据
• 精准营销
• 营销策略

由于经济的迅速发展,越来越多的消费者青睐于个性化的产品,同时,企业的竞争也越来越激烈。因此,面对正在不断变化而且竞争激烈的市场营销环境,企业所产生的压力与日俱增,但是又由于消费者个性化的需求已不能完全由传统的市场营销所满足,而随之企业所产生的营销成本也正在不断增加,但其营销效果却没有与其成正比关系。因此,许多企业在大数据快速发展的前提下开始制定精准营销策略。但是,由于企业通过收集、研究、挖掘等技术和方法来获取消费者信息是有限的,所以企业采取大数据精准营销策略之后,会对其产生的主要影响是本文所研究的主要内容。

• 单位
  广州工商学院