消费者对于商品及价格的感知差异对其行为意向具有不同的引导作用。移动客户端风靡之际,消费者可以从各种渠道更加便利地获取信息。如何通过微信平台影响消费者价格感知能力及购房决策成为房企及项目营销中心重点关注的问题。本文以活跃在微信平台上的青年群体为研究对象,对微信营销、价格感知以及购房决策进行定性和定量分析,构建结构方程检验三者之间的联系。研究结果表明,微信平台的内容质量会对消费者的感知价值产生显著影响,消费者的感知价值进而会影响其行为意向,行为意向在一定程度上会促使购房决策的制定。
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