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摘要
目前,艺术品化倾向并与大众需求脱节的现象不利于传统工艺的振兴发展。随着大众消费市场的日益成熟,借助品牌形塑的策略有利于活化传统工艺资源。研究中,以苏绣的大众化产品实践为行动个案,采取用户访谈和参与式观察的方法收集数据,探讨传统工艺大众化品牌的建构策略。研究指出,从产品端、渠道端、传播端三个方面建构传统工艺大众化品牌。具体方式包括:在产品端,从市场、先例、工艺方面介入并研究大众需求和供应链、量产方式等要素,以协同设计的模式整合多方利益相关者,以体验设计的方式从注重产品本身转变为关注文化导入;在渠道端,推动与其他大众品牌跨界合作,助力传统工艺品牌发展;在传播端,借助线上与线下大众传媒,完成传统工艺品牌的形象传播。
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单位苏州工艺美术职业技术学院
