来源国刻板印象在“中国制造”海外形象中的嵌入效应及干预策略

作者：房琳; 侯立松; 鲍林

来源：企业经济, 2020, (02): 107-113.

DOI：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2020.02.014

• 来源国刻板印象
• “中国制造”海外形象
• 嵌入效应
• 扎根理论
• 干预策略

以海外消费者为研究对象,通过扎根理论挖掘出海外消费者来源国刻板印象在"中国制造"形象中的嵌入情况及作用机制。研究发现:来源国刻板印象作为一种认知嵌入,可以简化为两个相互独立的基本维度——诚意和能力,这两个维度直接影响海外消费者对"中国制造"形象感知。此外,海外消费者对"中国制造"的形象感知还会受到关系嵌入和文化嵌入的调节影响。因此,"中国制造"在拓展海外市场时应重点从诚意和能力两大维度去改变消费者认知,同时还应该关注留学生和华侨的关系影响以及中国文化对外宣传影响。

• 单位
  江苏师范大学科文学院; 江苏师范大学