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摘要
伴随着移动互联网的发展，新媒体营销在各行业广泛应用，其具有互动性强、传播精准、成本低廉、高效快捷等特点。旅游业是对现代信息技术高度依赖的行业，具有旅游活动的异地性、旅游产品的无形性、旅游者的多样性等特点。由于两者的特点高度契合，旅游业的市场营销逐渐从传统媒体营销向新媒体营销过渡[1]。本文以湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇为研究对象，在古城古镇景区同质化严重、竞争激烈的背景下，以SWOT战略分析方法为工具，分析芙蓉镇应如何借助移动互联网技术和平台优势，实现景区营销从传统媒体营销向新媒体营销的转变，并提出其新媒体营销的优化策略，为古城古镇新媒体营销实践提供借鉴。
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