新媒体平台的不断涌现使受众注意力呈现碎片化特征,并分化出具有不同偏好取向和利益诉求的网络社群,这要求党报在不同新媒体平台上采取不同的议程设置方式,对该平台受众进行针对性舆论引导。文章采用内容分析法,研究人民日报微博和微信公众号对东京奥运会乒乓球比赛的议程设置方法,探究两微平台对同一议题的不同设置方式,体现在议题及属性的显著性传递方式、议程叙述及展现方式、话语风格和交互状态等方面,最终构建共同的"凝聚正能量、增强民族荣誉感"的认知价值网络,实现传统党报媒体不具备的舆论引导效果。
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