生鲜农产品具有不易存储、运输配送要求高、易变质、货物损失大等特点,进而对于生鲜农产品价格具有较大影响。本文结合消费者的生鲜农产品网购需求,从网购的便捷度、新鲜度、物流效率、价格、信息化等方面分析生鲜农产品的网购意愿。从便捷特点的网购定价、网购新鲜度定价、电商平台定价、网购物流效率定价、网购信息化定价等方面提出生鲜农产品的定价策略,以促进生鲜农产品获得更好的经营效益。
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