基于446份阜阳市新生代农民工问卷调查数据，使用二元logistic回归研究媒介素养对返乡创业意愿的影响。结果表明，新生代农民工的媒介素养会对返乡创业意愿产生正向影响，其中媒介评价和媒介使用的影响最显著，媒介认知的影响较为显著。为进一步提升阜阳市新生代农民工媒介素养以提升其返乡创业意愿，从新生代农民工自身、社区及工作场域、媒介平台以及政府四个角度提出了相关建议。
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