今日头条的个性化推荐营销效果研究

作者：王琦; 翟江雪; 杨一翁

来源：环渤海经济瞭望, 2020, (01): 50.

DOI：10.16457/j.cnki.hbhjjlw.2020.01.029

• 个性化推荐
• 今日头条
• 营销效果
• 消费价值

在众多新闻推荐系统中,今日头条依靠个性化推荐系统,将用户的阅读兴趣与广告营销相关联,从而进行营利。本文基于消费价值理论,构建五种消费价值对使用意向、广告浏览意向和消费意向影响的模型,以今日头条的使用者为样本收集数据,运用PLS结构方程模型进行分析并得出结论。

• 单位
  经济管理学院; 北方工业大学