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摘要
山西药茶作为中国茶叶品牌的新成员,一经推出便引发极大地关注。随着人们对健康、养生等问题的关注,药茶的市场前景愈发广阔,其品牌价值也非常值得研究。本文首先分析了山西药茶的品牌发展优势;其次运用蜂窝模型从品牌的核心价值、符号、权威基础、情感利益、功能利益、典型顾客形象、品牌个性等方面分析了山西药茶的品牌价值构成;再次分析了制约山西药茶品牌价值提升的因素;最后有针对性地提出一些建议,这将为山西药茶品牌价值提升提供新的发展思路。
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单位浙江农林大学; 经济管理学院
