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摘要
技术创新是企业强化自身核心竞争力的必然要求,而品牌信任则是衡量品牌认可度的重要指标。企业唯有将技术创新作为发展支撑,不断深化顾客对于自身品牌的信任,才能够获得真正属于自身的品牌资产,实现发展壮大。为了引导我国企业通过技术创新提升顾客品牌信任,进而实现健康发展,本文以智能手机为例,以感知价值为中介变量,对技术创新与顾客品牌信任的相关性进行了分析,得到如下结论:技术创新作为企业发展水平的重要指标,能够使顾客对品牌信任和感知价值能力发生改变;顾客对于不同品牌的技术创新、感知价值、品牌信任的感知效果存在差异,优势品牌能够借助品牌效应,获得顾客更多的关注,其技术创新、感知价值、品牌信任水平更容易被顾客感知。
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单位教育学院; 沧州师范学院
