融合出版背景下K12在线助学平台的营销推广策略研究——以凤凰易学为例

作者：陈灿

来源：中国市场, 2023, (15): 133-136.

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.15.133

• K12
• 在线平台
• 营销推广

后疫情时代，在教育新政以及国家级官方平台上线的多重影响下，在校教育行业正经历系列的调整与转型。而融合发展的时代背景下，教育出版单位在K12助学平台的运营推广中，如何顺利打通一条社会效益与经济效益高效统一发展的路径是大型出版集团亟须解决的问题。文章以凤凰易学在线服务平台为例，研究通过B2B、B2G、B2B2C、B2C、O2O等多元化营销矩阵建设多方位推进平台营销的积极意义，为业界提供有益的参考。