5G时代下“开心麻花”喜剧品牌营销创新策略研究

作者：罗晓宇

来源：新闻传播, 2021, (03): 69-71.

• 5G
• 开心麻花
• 喜剧品牌
• 营销策略

"开心麻花"以话剧产业为核心,逐渐发展成为多平台运营的文娱传媒公司,形成了"麻花式幽默"的喜剧风格,最终创造出独特的"开心麻花"喜剧品牌,成为话剧企业逐渐实施商业化运营的一大标志,而且也使话剧文化产业越来越向着品牌化方向行进。但目前随着全球信息网络发展的越来越快,人们的消费需求也在日益增加,文化产业的发展也会变得更加开放和动荡。"开心麻花"目前正面临着成本增长、行业风险大、原创内容枯竭、人才流失,受众审美方式以及对文化产品需求变化快等风险与挑战。而5G时代的到来,无疑给"开心麻花"的发展注入了全新的动力,"5G+VR"、"5G+AI"、"5G+大数据"等技术融合形态,为"开心麻花"提供了创新的营销策略,对"开心麻花"喜剧品牌的持续良好发展有着积极的作用。

• 单位
  首都经济贸易大学