花儿为什么这样红——江苏高速公路服务区品牌创建心得

作者：徐海北; 张西亚

来源：中国公路, 2021, (22): 44-47.

DOI：10.13468/j.cnki.chw.2021.22.014

<正>近年来,品牌IP化已成为品牌创建的一种新方式。如果说,任正非是华为的IP、白雪公主是迪士尼的IP、920美食节是中国高速服务区行业的IP,那么江苏高速服务区便是"苏高速·茉莉花"的一个大IP。一对对服务区,像一朵朵盛开的茉莉花,绽放在江苏高速公路两侧,伴随着公众美好出行。2020年国庆黄金周,江苏高速服务区意外"出圈",一条题为"江苏高速服务区甲天下"的个人微博冲上热搜,瞬间让这个大IP红遍全网,开启了"网红"之路。