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摘要
Vlog的兴起是社交网络发展的重要成果，充分体现了受众由消费者向生产者、由传播客体向主体的身份转向。Vlog广告作为Vlog的重要衍生样态，凭借着多元视角、沉浸体验、垂直内容、共情传播等优势，受到了广告主、受众的广泛认可，并成为主流的广告形态。但受时间、市场、环境等因素的影响，其创意传播的效能没有得到充分挖掘与释放，需要创作主体立足实际，加强技术应用，整合内容资源，拓展形式边界，全面增强Vlog广告创意传播的长效性。
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单位中国传媒大学南广学院
