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摘要
在与社会互动的过程中,档案的价值日益受到关注,档案在身份认同和群体认同中的重要作用成为相关领域学者的共识。此外,基于社会认同衍生出的品牌认同理论认为,人们通过品牌消费寻求群体归属和身份认同。通过对档案认同和品牌认同理论的挖掘与综合运用,以及利用"老字号"品牌档案进行控制实验,可以构建并验证"老字号"档案对消费者品牌认同的影响机制。研究发现:档案可以强化消费者"老字号"品牌认同,品牌真实性在认知需求的调节下发挥了部分中介作用。因此,强化"老字号"品牌认同可以成为档案资源开发利用的有效路径之一。
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