媒体融合背景下地方政务微信传播策略研究——以“陇南发布”微信为例

作者：张美乐

来源：新闻研究导刊, 2022, 13(14): 81-83.

• 媒体融合
• 地方政务微信
• “陇南发布”
• 发展困境
• 传播策略

随着信息技术、互联网技术的发展与革新，新媒体成为我国网民获取新闻信息和社交的主要渠道，而微信已发展成为目前用户最多、获取新闻信息最广泛的新媒体类型。政务微信也逐渐成为政务传播创新的主力军之一，为宣传推介地方发展、开展网络问政发挥了积极作用。文章以地方政务微信公众号“陇南发布”为例，分析其当前发展现状，探讨其在运营管理中好的经验做法和存在的突出问题，并观照当前地方政务微信的发展，提出坚持正确政治方向、舆论导向，塑造主流品格；打造优质特色内容，彰显本土魅力；提升服务性实用性，加强互动交流等运营策略启示，旨在为地方政务微信在品种、报道、受众等方面迎来全新阶段，取得长足健康发展提供参考。