网络直播营销作为互联网环境下催生的新兴营销方式,因具有信息传播时效性强和场景体验真实等诸多优点而受到出版行业的关注。研究运用"新4C"营销理论,对出版直播营销的基本要素及要求进行了分析,以此为基础,提出出版企业在直播营销中,应通过打造分众式的直播社群以实现精准营销,推进出版直播与短视频的融合以丰富出版直播业态,推动读者参与内容生产,丰富直播内容并增进读者对出版品牌的价值认同,通过实施直播技术革新和场景延展提升用户营销体验。
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