新形势下奶茶企业发展研究——以香飘飘为例

作者：孙伟艳; 鲁智鑫

来源：商场现代化, 2021, (16): 116-118.

DOI：10.14013/j.cnki.scxdh.2021.16.043

• 新式茶饮
• 香飘飘
• 冲泡奶茶行业

近年来,突然兴起的新式茶饮火爆了茶饮界,为传统的冲泡奶茶行业带来了不小的冲击,作为冲泡奶茶行业的代表--香飘飘如何能在这种情况下保持企业原有的增长态势,本文就此展开了探讨。首先介绍了新式茶饮的概念以及发展现状,其次阐述了香飘飘目前所面临的挑战,最后结合这些挑战提出了对香飘飘的一些展望。

• 单位
  黑龙江八一农垦大学