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摘要
城市形象建设正成为城市竞争的窗口，对城市形象进行塑造和传播不仅有利于打造个性化的城市品牌，还有利于促进城市经济、社会和文化发展。短视频正展现出非凡的传播效果，在城市形象传播上的表现也愈加优越。不少城市在“网红”短视频的助力下获得广泛关注，甚至取得了一定的经济效益，短期内对城市旅游业发展起到了推动作用。可以说，“网红”短视频已成为展现城市形象的重要窗口。“网红”短视频能够以超高的人气在短时间内形成良好的传播效果，其中的传播机理和传播效果值得研究。文章基于巴赫金的狂欢理论，对传播桂林城市形象的“网红”短视频进行研究，采用案例分析法论述“网红”短视频传播桂林城市形象的特点，并根据短视频点赞、收藏、转发及相关旅游数据评价其传播效果。最后对当前城市形象传播下“网红”短视频低质化、缺乏长效宣传影响等问题提出优化方案，以期为更多城市提供形象传播的思路。
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