随着互联网金融的迅速发展,互联网金融理财产品以其收益高,流动性强的优点占据很大市场份额。在此背景下,商业银行个人理财产品面临严峻挑战。文章以营口银行为立足点,分析营口银行个人理财业务存在的产品同质性、营销能力不足及不具备区域性特征此类问题,分析营口银行内外部环境,最后为营口银行个人理财业务提出应加强产品创新和拓展营销的建议,以期为营口银行个人理财业务发展提供借鉴。
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