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摘要
中国乡村旅游正在发生巨大的变化与转型。红色文化底色正在成为中国乡村旅游发展的独特竞争优势。如何实现红色文化背景下乡村旅游振兴提质升级是各乡村旅游地亟待解决的问题。文章以浙江省下姜村为例，应用扎根理论，采用深度访谈法，以红色基因融入乡村旅游振兴的特征分析作为切入口，对红色文化背景下乡村旅游振兴与发展的影响因素进行研究，并形成对策：(1)全域开发，整合红色景区及周边旅游资源；(2)基于红色，创建以红色研学为主题的研学基地；(3)凸显特色，打造以“红色+非遗”为代表的精品民宿；(4)面向未来，建设专业人才队伍。
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单位浙江旅游职业学院
