中国特色社会主义已经进入了新时代,人们对精神方面、文化方面的需求不断增加,直接推动了消费结构改变,消费者从单纯的购买产品向购买体验和服务过渡,更加注重消费体验。体验经济时代的到来,为旅游目的地特色产品的发展提供了新的机遇。但是,旅游目的地特色产品营销效果并不理想,存在缺乏品牌和创新意识、营销定位不准、营销渠道单一等问题。本文以体验经济为依托,分析当前旅游特色产品在营销方式上面临的挑战,提出相应对策,使旅游目的地取得正向有效的传播效果,推动旅游产业长远发展。
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