广告创意的“乡愁”主题建构

作者：刘东阳

来源：新闻爱好者, 2018, (01): 80-82.

DOI：10.16017/j.cnki.xwahz.2018.01.021

• 乡愁主题
• 广告创意
• 建构

乡愁,应该具有两种解释,第一是背井离乡的人们对故乡的思念之情;第二是在城市生活的人们对乡村生活方式的怀念与向往。因此,以乡愁为主题进行的广告创意,应该由三类主题构成,即"思念故乡亲人""怀念乡村生活""向往乡村生活方式"。深入解读"乡愁"内涵,分析并梳理广告创意中乡愁主题的主要题材类型,以进一步指导广告业界创作,是我们应该予以重视的研究议题。