对消费者选购农产品的渠道的理性分析

作者：郝柯羡

来源：科技风, 2018, (12): 194.

DOI：10.19392/j.cnki.1671-7341.201812171

• 中间商
• 微商
• 消费者
• 信任成本

现在市场上很多农产品都通过微商渠道进行销售,很多消费者也乐于通过微商渠道购买。选购农产品,是通过中间商还是微商?消费者应基于理性分析。本文认为:中间商在一定程度上可以为消费者降低各种消费成本,提供丰富的产品信息,具有理性选择上的优势。而微商普遍存在着以新的方式过度消耗信任成本,导致消费者丧失对微商经营者的信任感,本文经过理性分析,发现并且事实上也验证了很多消费者并没有以合理优惠的价格从微商经营者获得产品。

• 单位
  经济管理学院; 西安交通工程学院