随着各界社会责任意识的不断提高，越来越多的企业投身到各类社会责任活动当中。企业往往通过捐赠来承担社会责任，而对同样灾害事件捐赠的不同企业却获得不同的结果，有些企业捐赠金额少但产品销量大幅提升，而有些企业捐赠多反而引起社会的不满。本文将重点放在灾害事件捐赠上，在研究企业捐赠对消费者购买意愿的影响中，验证品牌爱国形象和消费者国货意识的作用，并且引入认知偏差和消费者—品牌情感两个调节变量。
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