高校入驻抖音平台实证研究：价值、现状与探索

作者：钱冲

来源：乐山师范学院学报, 2022, 37(05): 65-90.

DOI：10.16069/j.cnki.51-1610/g4.2022.05.010

• 抖音
• 高校
• 价值

抖音凭借其将视频、音频、社交等功能有机整合，迅速集聚了数量众多的年轻一代。受众在哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就应放在哪里，高校入驻抖音平台是顺应时代潮流、满足学生网络需求和加强舆论引导的必然要求。然而针对当前高校抖音官方账户存在定位不清、内容混乱、管理松散、创新不足等问题，高校应当坚持“官方+学术”的标准定位，打造标杆示范校；明确“校园+社会”的内容导向,积极传播正能量；注重“更新+互动”的管理方式，增强受众粘附力；创新“人设+特色”的运营思路，提升内容吸引力，进而充分挖掘抖音平台的育人功能。

• 单位
  驻马店幼儿师范高等专科学校