媒介融合在文商旅体融合营销中的作用分析

作者：谢莉娜; 李进军

来源：当代旅游, 2020, 18(29): 83-87.

• 新媒介技术
• 媒介融合
• 文商旅体
• 整合营销

5G时代的到来使旅游产业的发展在营销手段上与以往相比发生了根本性的变化。新媒体技术对传统媒介形成了巨大的冲击,"媒介融合"已经成为新的整合营销手段。同时,文商旅体融合发展、整合营销已经成为旅游产业发展的新途径。随着"融合发展"理念的深入践行,如何将传统媒介和新媒体技术融合发展所带来的整合宣传手段融入到文商旅体整合营销中,已经成为重要的研究课题。本文通过对媒介融合在文商旅体融合中发挥作用的分析,揭示互联网时代旅游产业发展的前沿问题。研究表明,传统媒介数字化、数字媒介内容化和融合媒介社会化将成为文商旅体融合发展中的有效整合营销路径。

• 单位
  四川旅游学院; 经济管理学院