选取珠海传媒集团官方抖音号“观海融媒”为研究对象，建立内容生态和视频叙事两大核心构面，从内容生产、内容组织、内容传播、内容消费、内容运营、叙事题材、叙事选材七个维度探讨该短视频号建构传播城市形象的现状和特点，为助力政府部门利用新媒体平台打造城市形象提供借鉴参考。
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