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摘要
旅游业使彰显民族文化的民族村寨旅游备受关注,其已成为一种特色旅游形态,而民族村寨旅游形象是旅游者选择意愿的主要依据。以贵州肇兴侗寨游客为研究对象,利用因子分析和结构方程模型探索民族村寨旅游形象和旅游者选择意愿的路径关系。结果表明:肇兴侗寨旅游形象对旅游者选择意愿没有直接显著正向影响,但感知价值和满意度中介变量对旅游者选择意愿具有直接显著正向影响。民族村寨应提升游客旅游感知和满意度,以增强旅游者选择意愿。
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单位江门职业技术学院; 经济管理学院
