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摘要
乡村振兴战略的实施有力推动了文旅产业的融合发展，优化了乡村风貌与人居环境。在社会经济迅猛发展、文化消费需求日益提升的社会环境下，我国文旅产业迎来了新的发展契机，为人们带来了崭新的文化景观。临潼骊山作为陕西省知名的文化旅游胜地，通过打造文化旅游IP走出了一条融合发展的新路子。文章阐述了打造文化旅游IP形象的价值意蕴，并从明确开发定位、突出历史资源特色、加大宣传营销力度、拓宽IP推广渠道、开发主体协同共建等层面提出了临潼骊山IP形象开发的对策，以实现临潼骊山IP形象的价值变现和创新升级。
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