影视剧植入式广告的传播策略研究

作者：王玉庭

来源：视听, 2017, (12): 49-50.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2017.12.026

• 影视剧
• 植入式广告
• 品牌

广告播出时间的限制、受众对传统广告的反感,使植入式广告营销势在必行。植入式广告具有隐蔽性的特点,能够潜移默化地影响受众,减少受众对广告的逆反心理,增强广告的传播效果。本文以影视剧为例,剖析植入式广告的运作模式及策略,以期实现植入式广告与传播媒介的双赢效果。