农产品进行网络直播营销不仅有利于寻找农产品的目标客户实现"精准营销",借助"意见领袖"的作用扩大产品影响力,培养"信任代理"发挥信任经济的作用,而且有利于农产品销售从"隔空喊话"到"零距离对话"。但是,农产品在网络直播营销中也存在一系列问题,比如产品的同质化现象严重,缺少品牌效应,网络直播平台配套设施不完善,农村缺乏本土化的专业主播等。通过分析农产品在网络直播营销中存在的问题,探索其发展策略,可以促进农产品在网络直播营销中的进一步发展。
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