论文通过对省级档案馆的微信公众号、微博、抖音等三微平台的运用及档案文创产品的宣传推广情况的调查统计，分析其存在的问题，并基于4I理论视角，依据趣味性、利益性、互动性和个性化四项原则，提出档案文创产品的新媒体宣传推广策略应注重趣味娱乐化宣传、利益精准化宣传、沉浸式互动宣传、个性差异化宣传等，进而提升档案文创产品的文化效益，助力档案文化传播。
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