明星代言模式在新媒体品牌营销中的“变”型

作者：邱月; 谷金月

来源：北方传媒研究, 2019, (06): 8-11.

DOI：10.19544/j.cnki.bmyj.2019.0127

• 新媒体时代
• 明星代言
• 粉丝经济

启用明星代言为品牌及产品进行推广,是企业常见的营销手段,有利于拓展消费者市场。但随着媒介环境的不断变化,传统媒体时代的明星代言模式不断显露弊端。明星代言模式这种直接有效的营销策略,在新媒体平台构建的传播语境中经不断调试,发展出与媒介环境相适应的新格局,即精准化、分层级的新型代言模式。新的明星代言模式合理利用了媒介技术手段,裹挟着粉丝经济的影响力,成为品牌营销当之无愧的法宝。但与任何一种营销利器无二,品牌选择明星代言的新模式依然要在不断变化的媒介环境和传播语境中做出理性的思考。