迷思与反思：计算广告学的演进逻辑与现实判断

作者：刘琴; 祝翔

来源：中南民族大学学报(人文社会科学版), 2021, 41(04): 139-146.

DOI：10.19898/j.cnki.42-1704/c.20210315.02

• 计算广告学
• 技术迷思
• 演进路径
• 现实判断

计算广告在中国的发展路径一直秉承着技术逻辑与市场逻辑的双重推动,相对传统广告,它正经历模型的三维到一维、目的的品牌到直接市场、生态的直线到多方平台等全方位颠覆。然而,计算广告学的研究却相对滞后。数据、决策和创意是计算广告实现的思维力、统筹力和创新力,也是计算广告学构建的三种知识能力。计算广告学的外部知识供给已成熟,内部知识孵化渐成体系,回应了其学科属性。作为一门新的学科,计算广告学在现实发展中面临着技术迷思带来的工具理性放大而导致价值理性缺失等问题,需要承担其经济属性与意识形态性双重责任。同时,基于对计算广告学的反思,分析了其学科定位、人才培养的框架设置及未来发展的整合模型,以期推动计算广告学研究的良性有序发展。

• 单位
  中南民族大学; 文学与新闻传播学院