电子商务社区口碑传播研究

作者：房京臣; 李小蒙

来源：现代营销(上旬刊), 2019, (11): 98-99.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2019.11.076

• 电商社区
• 口碑传播

商业数据显示,2018年底中国互联网用户数量突破8亿,移动互联网用户数量持续快速上升,不断增长的网络用户为电子商务发展提供发展的根基与沃土。电子商务的迅猛发展直接催生了电子商务网络社区的诞生,形式各异的电子商务网络社区的成熟与完善标志着"社区时代"已经来临。电子商务社区(以下简称"电商社区")开始成为众多商家角逐的激烈战场,电商社区中的营销方式更是层出不穷。口碑营销因其独特宣传效果在电商社区中脱颖而出,成为众多学者研究的重点对象。

• 单位
  山东女子学院