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摘要
近年来沉浸式旅游演艺悄然兴起,大有取代传统旅游演艺之势。以山西《又见平遥》为例，以其网络点评为数据来源，运用扎根理论研究方法，探索沉浸式旅游演艺受众体验生成机制。通过开放编码、主轴编码和选择编码，从原始语句中抽象出82个概念、27个范畴和7个主范畴，构建沉浸式旅游演艺受众体验生成机制的概念模型。该模型包含营销宣传、演艺设计、演员演绎、组织管理、受众体验、相关体验者、沉浸体验等七大模块。最后，结合网络评价，从适度的营销宣传、巧妙的演艺设计、精彩的演员演绎和科学的组织管理等方面提出提升受众沉浸体验的相关建议。
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单位经济管理学院
